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如何把APP推广渠道用到好

前沿科技2018-07-13经验之谈
说实话,手机APP推广策划是一件很烧脑的事情,特别对于创业起步的移动互联网公司,开始都会基础差底子薄,摸着石头过着河,一般都喜欢简单容易上手的方法,就像网站流量就会搞SEO,但是到了移动端,玩法会很不一样,APP分为苹果iOS和谷歌Android两个版本,每个版本APP推广渠道都很多,几年前网上看到一篇介绍安卓渠道的文章,光国内的分发渠道就几百个,当时的心情就只有两个字:呵呵。
 
其实从狭义的角度来说,APP推广就是搞下载量,资源(时间、人力、资金)有限,渠道就应该抓大放小,先把大的应用商店下载量搞起来。哪些是主流的?把友盟和TalkingData发布的用户覆盖数据除以二,就锁定了前几位优先上的渠道,怕忘记就写在白板上供大家参考。
 
ASO优化是优先考虑的。ASO优化类似于SEO站内优化,就是工作量少一些,不用每个页面去考虑,只要利用好各大应用市场对标题、标签、关键词、描述等信息的设置规则,把用户关心的搜索热词尽量覆盖上去。哪些是搜索热词呢?建议用朋友开发的AppDuu竞品数据分析(APPYING出品靠谱),其他像应用雷达、ASOU、AnnAnnie等也不错,为了方便,我在ZesMob官网上做了一个ASO优化工具汇总页面可供参考,综合着来用吧,反正数据越多越自信。
 
  接下来就是申请首发推荐位置,可以申请独家首发,也可以申请联合首发,具体规则每个应用市场后台都有,准备好首发版本、更新日志、新版本一句话推荐、广告banner素材等,难度不高就是费心,要有点统筹能力,一般都需要提前3~5个工作日,这个要和开发协商好,不然关键时候掉链子,申请到了资源结果新版本出不来。
 
有钱?任性!那么就直接上应用市场的广告推荐位,按CPT收费,每天一万的节奏,听说性价比不高,不过CPD广告我觉得可以有,首先价格平民大众化,应用宝1元每次下载、百度手助最低0.6元,淘宝集分宝只要0.1元,没错,就是1毛钱,不过次日留存只有3%左右。其次操作简单来量稳定,设定好价格、广告创意,每天稳定来一些下载。CPD的问题就是竞价模式,如果同类型APP推广竞争激烈,价格出的低了,量就会少很多。
 
 
一般过了一段时间,产品就会逐步成熟,这个时候需要的量大,就可以考虑移动网盟,但是移动网盟广告渠道繁多,寻找行业优质移动网盟资源是一个挑战,建议根据用户获取成本、单次使用时长、次日留存率等参数不断测试筛选出优质渠道资源,选择最适合的移动网盟渠道进行广告投放,并不断监测和优化广告投放的效果,提升APP推广的转化率。
 
周全的话,最后还是要考虑一下搜索引擎推广。搜索引擎营销建议主要操作两块内容:SEO&SEM。SEO主要操作官网下载页面优化、百科词条建立优化、知道问答撰写发布、文库视频资料上传、贴吧建立维护等,保证让用户搜索APP相关信息时,都会呈现正确、正面、多样化的内容。SEM主要投放百度移动搜索推广,围绕品牌词、业务词进行扩展。
 
综上所述,围绕应用市场、社会化媒体、广告联盟、搜索引擎可以作为开展线上APP推广的主要渠道,具体怎么操作APP推广要看产品类型和用户定位,轻重缓急要看APP推广的预算、周期、目标,富的APP推广实战案例,我们将根据手机APP软件类型和APP推广目标,为客户定制专业的手机APP推广方案,并通过优质的手机APP推广渠道资源有效执行,快速提升APP的知名度和下载量,树立手机APP的品牌形象。
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